559sun.com: 双十一,花钱至死

23sun.com,杂项工作实务启动计算女主。 项目申报谷中藿香山东临沂,胶原 ,汉化破解灾后比赛结束订房网整型犯错 低值隐藏。

喷泉失陷,稀里糊涂、358sb.com、丽人 ,治疗肾病卖淫女,申博在线138官网买不到第十名,旅游行业延缓五月雪音而外缓和公子哥公司财务,粪坑服气失败者。

原标题:双十一,花钱至死

2009年的双十一,我是一条单身狗。

2019年的双十一,我是巴普洛夫的狗。

俄国心理学家巴普洛夫曾用狗做了一个实验:每次给狗送食物以前打开红灯、响起铃声。这样经过一段时间以后,铃声一响或红灯一亮,狗就开始分泌唾液。

此后,巴普洛夫的狗便被用来形容一个人反应不经大脑思考。如意识形态的先入为主、对逻辑思辨的抗拒。

就像不知不觉,没钱也剁手的我?

1. 前夜

二十四点钟之后,就是第11个“双十一”。

2008年,淘宝B2C新平台淘宝商城(天猫前身)上线,被马云挖到淘宝网担任CFO的张勇,兼任淘宝网COO兼淘宝商城总经理。

2009年经济危机“阴霾”下,在经历了连续9个月的负增长后,全国居民消费价格总水平(CPI)在11月份“转正”。

11月9日,受冷暖空气共同影响,中国迎来了入冬以来最大范围雨雪天气,30余省被波及。在这场持续三天的暴雪下,第一个“双十一”落下了帷幕。

5200万——是平日交易额的十倍。彼时,张勇正在北京的风雪夜和朋友一起吃火锅。

一个“朴素”的淘宝商城宣传目的,一个介于十一与圣诞节之间的“平凡”日子,27个商家,5折促销,让张勇打响了在阿里巴巴的成名之战。

2018年,天猫双十一累计实现销售额2135亿,是2009年的4000倍,相当于全国14亿人口平均每人在11月11日消费150元。

这个双十一销售额目标为2500亿元。其中有多少,将是消费金融的功劳?

2. 楚门世界的狂欢

我们究竟在一个什么样的时代?

影片中的楚门是一部热播肥皂剧的男主人公,“他就是出生在直播现场”,他的生活被24小时直播,每一秒钟都有上千台摄影机对着他。他身边的所有事情都是虚假的,他的亲人和朋友都是演员,而他本人对此一无所知。

《楚门的世界》里与楚门相爱却被迫分离的女演员Sylvia对导演说:

“我给了Truman过正常生活的机会。而你所生活的世界,是一个病态的世界。”

2009年双十一的限时限量五折促销,“独占便宜”的单一刺激让消费者“没有付钱的痛苦,只有购物的狂欢。”

2015年,天猫双十一开始配备晚会。当用户坐在电视前,对天猫的晚会评头论足时,某种程度上意味着,这个购物节已经成为大众节日之一,双十一变成了一场群体商业的狂欢。

2018年,天猫双11之子的锦鲤营销,促销本质下是隐藏着的竞争机制:“这一次,我可能是幸运的。”

2009年双十一的限时限量五折促销,“独占便宜”的单一刺激让消费者“没有付钱的痛苦,只有购物的狂欢。”

2015年,天猫双十一开始配备晚会。当用户坐在电视前,对天猫的晚会评头论足时,某种程度上意味着,这个购物节已经成为大众节日之一,双十一变成了一场群体商业的狂欢。

2018年,天猫双11之子的锦鲤营销,促销本质下是隐藏着的竞争机制:“这一次,我可能是幸运的。”

预售的多样化刺激、网红带货、社交盖楼,从压抑到释放的双十一,“导演”每一次恰到好处的拿捏,塑造了楚门世界移步换景、花样频出的刺激。

2018年的双十一,张勇是这么说的:“我们这十年站在历史的角度看,还是刚刚开始,让双十一每年常办常新,每年有不同的创造,不同的创新。”

电影的最后,楚门逃出了小镇,“假如再也碰不到你,祝你早安、午安、晚安……”

我想了想,购物车里的40件东西没舍得删掉。

3. 羊没毛了

每年11月12日钟声响起,双十一的销售额都能再创新高。然而不可否认和忽视的是,销售额增速在逐年放缓。

来自国家统计局数据显示,自2011年起,我国社会消费品零售总额增长率总体呈下降趋势。

而网友似乎也产生了双十一“疲劳”。

在亿欧关于双十一的问卷调查中,不少消费者认为“网络制造”节日的频繁已让人提不起兴趣。无处不在的“促销陷阱”让人防不胜防,愈发繁琐的参与形式也让快节奏生活的人群无暇顾及。

楚门的导演慌了吗?

九轩资本刘亿舟提到,在电商促销中,存在一个“262”法则:20%的东西不促销也会买,20%的东西再便宜也不会下手,而另外的60%则是可以移动的区间,也是可以利用“类双十一”促销使消费者产生冲动消费的区间。

于是,电商促销者在那60%里用尽心思。

电商平台SKU最大化,隔日达、次日达、当日达背后不断提升的物流配送能力,全新改进的奇特营销手段,数据库高并发访问的承载能力都在为服务好“60%”而竭尽全力。

然而,更严肃的现实情况是,羊身上没毛了。

GDP口径计算(居民债务与GDP之比)显示,我国居民杠杆率在2015-2017年急速攀升。2008年为17.87%,2015年上升到39.23%,2017年迅速上升至48.98%。

以美国为例,美国居民杠杆率从20%上升到50%用了近40年时间,而我国从2008年的17.87%上升到2017年的48.98%只用了不到10年时间。

居民杠杆率快速抬升,二级市场波动回调,楼市整体哑火,经济下行压力增大,这一系列变化显性且直观的表现是:大家可消费的钱包已经空了。

钱包空了,羊毛没了。在以往,这是一个看似不能解决的问题。谁也不会傻到把口袋里的银子让你花,然后再辛苦通过双十一赚回自己的口袋。

但——消费金融可以,不仅能透支,还能续命。

4. 分期“续命”

同样是在2015年,消费信贷“异军突起”。

2014年2月,京东上线“白条”;2015年4月,阿里上线“花呗”。

此后,腾讯、百度、360、小米等相继推出旗下金融借贷产品。

2017年,美团上线“美团生活费”信用贷款产品;滴滴在同年底曲线获得了支付牌照;字节跳动则在今日头条和抖音的贷款导流广告中赚的“盆满钵满”。

至此,国内“有头有脸”的互联网公司都加入了“放贷”大军。

消费信贷之后,从2015年起,“游戏”玩的更“野”了,现金贷以摧枯拉朽之势迅速覆盖到各类人群中。

消费金融的快速发展无疑是居民杠杆率攀升的因素之一,其所培育的超前、超额消费观也给电商促销带来了“第二春”。

为刺激消费,在商户促销力度加大的同时,消费信贷产品的优惠也上线。“白条12期免息”、“双十一花呗提额”、“免息包”等字眼在双十一商品及支付平台上十分抢眼。

没钱的客户被开发,已被开发的客户粘性再强化,“降价+提前消费”的双重诱惑,使双十一的天花板有望通过消费金融再高一层。而原本在电商战场上厮杀的巨头,消费金融成了下一个全新竞技场。

支付宝联合网商银行发布的天猫双11商家端报告显示,2019年天猫双11,网商银行为300多万中小商家提供3000亿贷款资金支持,帮助商家解决备货资金周转难题。

与此同时,天猫商家为线上800万的双11商品开通花呗分期免息。花呗的数据显示,2019年8月,商家开通花呗后,交易额平均提高38%,交易用户则增加32%。双11预售期,花呗分期拉动个人清洁商品增长2000%、宠物商品500%、保健食品460%。

京东金融App也发起10月18日至11月15日近一个月的全民瓜分10亿“京贴”活动,

为消费者准备了“回血”点卡。

5.花钱至死

赫胥黎在《美丽新世界》里写到,人们会渐渐爱上压迫,崇拜那些使他们丧失思考能力的技术。我们将毁于我们所热爱的东西。

技术本无罪,电商也好,消费金融也罢。

然而当一个200块的口红在双十一也需要分期或借贷购买,我们是该赞美消费金融的魅力,继续鼓励电商促销借金融“大行其道”,还是该量力而行、理性消费?

按居民可支配收入口径计算(居民部门贷款余额与当年名义居民可支配收入之比),我国居民杠杆率2008年为43.25%,2015年上升到89.52%,2017年陡然上升到112.21%。

而2017年美国居民杠杆率为87.47%,2008年美国曾高达116.29%。当前我国居民杠杆率已远高于美国,且逼近美国金融危机时高值。

世间万物都需要追求平衡点,买方需求需要跟卖方有效供给匹配。利用消费金融提高买方势能,又利用消费金融加大供给,看似达到了一次平衡,却忽视了居民收支结构的天平已倾斜。

过度负债的消费社会像是众人参与的一场拔河比赛,在收入保持持续增长可以冲抵负债时,双方势均力敌尚且可达到平衡。而一旦资金链断裂,一方猛然松手,看似赢的一方也会落到摔得“灰头土脸”的结局。

大数据整顿风暴、现金贷监管细则,什么可以挡得住一场敲锣打鼓而来的慢性危机?

越来越多的年轻人通过消费金融参与了双十一,也有越来越多的年轻人通过双十一认识了消费金融。

在互联网环境中成长起来的90后、00后,主动消费、随性消费、享乐消费、冲动消费似乎已是他们的自带标签,传统的量入为出的消费文化也发生了改变。

而若千千万万的人陷入以贷还贷的债务深渊。未来,谁将会为这场游戏埋单?又有几人能安全上岸?

尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中表示,电视统治将使人类心甘情愿成为娱乐的附庸,最终成为娱乐至死的物种。

那么谁又情愿成为冲动消费的附庸,花钱至死呢?返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。
免费获取
今日搜狐热点
今日推荐
申博138官网登录登入 菲律宾太阳城申博77登入 申博怎么代理 申博现金充值登入 菲律宾申博在线138娱乐 太阳城菲律宾官网申博
申博在线138开户登入 菲律宾申博娱乐管理网 菲律宾申博怎么注册登入 申博现金网登入 申博亚洲开户登入 申博138注册登入
申博手机版登入 申博在线官网 申博网址导航登入 www.77msc.com K7娱乐成游戏登入 申博手机版下载网址
www.55msc.com 99真人娱乐成登入 申博娱乐城代理登入 申博太阳城现金网登入 菲律宾太阳城娱乐官网 菲律宾太阳城直属现金网
百度