申博游戏登录: 阿里腾讯20多家企业停止NBA合作,谁受影响最大?

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原标题:阿里腾讯20多家企业停止NBA合作,谁受影响最大?

导语:十一期间,时值祖国70周年诞辰,在这种举国欢庆的档口,一个叫莫雷的人却霸占了热搜、刷遍了朋友圈。仔细一看,又是一个想要挑战我国主权完整的炮灰。不过既然木已成舟,我们客观来看,这次事件到底对各大平台有多大影响?

文| 张雅坤、李伟龙

来源| 东哥解读电商(ID:dgjdds)

事情的起因很简单:NBA中国粉丝最多的休斯顿火箭队经理莫雷在twitter上发文表示“我站香港,自由万岁”。随即火箭队老板和NBA官方发声表明立场:这事儿跟我们没关系,但是我们理解他,NBA支持自由言论,希望以后继续合作。

这种态度无异于先当婊子后立牌坊。因此我国官方率先表示了强烈的谴责和不满,并要求莫雷道歉。随着事态逐步升级,NBA随即“破罐破摔”,表示自己支持莫雷,并且不会道歉。

这下可就炸开了锅。一石激起千层浪,央视,腾讯体育停止转播NBA,虎扑下架NBA板块,多家机构表示暂停与休斯敦火箭俱乐部的合作与交流。

正如蔡崇信所说,14亿中国人在涉及中国领土完整和国家主权的问题上,紧紧地团结在一起,这个问题是没有余地讨价还价。那么既然木已成舟,我们客观来看,这次事件到底对各大平台有多大影响?

? 腾讯体育,虎扑NBA板块:有人出血,有人割脉

NBA与央视的合作可追溯至1986年。当时时任NBA总裁的大卫·斯特恩来华将一部NBA录像带交给央视,此后双方便开始了长达33年的合作——1986年,央视首次播出1985年NBA总决赛;1994年,央视首次直播NBA赛事。

对于NBA来说,央视体育频道的直播场次是其重要的直播出口平台,每年的总决赛能吸引数千万粉丝观看。央视的态度代表国家的意愿,如果央视停播,那么斯特恩花了33年敲开的中国市场大门会彻底关闭。

当然,电视直播并非NBA与中国球迷的唯一桥梁。互联网时代下,网络直播也是观看赛事的重要渠道。目前,腾讯是NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴,此外NBA还与微博、字节跳动(今日头条、西瓜视频、抖音)、咪咕达成了短视频版权协议。

NBA的官方数据显示,在过去的2018-2019赛季,中国累计有近5亿球迷通过腾讯平台观看了NBA赛事直播和视频节目。为了深度绑定NBA这一顶级赛事,今年腾讯与NBA宣布达成为期五年的新合同,金额高达15亿美元。此事一出,这些钱腾讯应该是稳赔了。

不过区区15亿美金对于腾讯来说只是出点血,但是对于虎扑来说无异于割开了动脉。有人说,段子可以看贴吧微博知乎,电竞可以看腾讯,足球可以看懂球帝,而靠NBA起家的虎扑这次可能真的要凉。

虎扑的基因里就有着与NBA无法割断的联系。其名字来源于一个单词:hoop。hoop在中文里译为“篮筐”。十五年前,公牛队铁杆粉丝程航在芝加哥创办了在线篮球社区hoopCHINA,也就是今日虎扑的前身。后来虽然涉足了各个领域,但NBA依旧是虎扑的最重要版块。

未来如果NBA内容全面消失,那么本次事故或许会成为虎扑的“滑铁卢”。毕竟王牌内容的缺失,会对虎扑的流量产生猛烈甚至致命的冲击。也会打乱虎扑原本预备二次上市的步伐。可以说,虎扑的未来不容乐观。

当然,除了直播平台和垂直内容型社区,各大电商平台也难以独善其身。

? 电商平台:殃及池鱼

昨日,由于莫雷事件持续发酵,各大电商平台也开始积极响应,目前在淘宝、京东、拼多多等平台搜索“火箭队”等关键词,均无法显示结果,表明相关商品已被下架。

除此之外,苏宁、唯品会、毒APP、考拉海购、国美等主流电商平台也陆续下架了火箭队相关产品。短短一天的时间内,曾经炙手可热的“香饽饽”,变成了人人喊打的过街老鼠。其中,以贩卖篮球鞋起家的毒app似乎因为“篮球”二字与NBA有了更多的联系。

毒app主营各类篮球鞋和运动周边,但与各大平台一样,本次事件主要是针对火箭队,并不是耐克和AJ系列球鞋。就目前来看,多款鞋的价格不降反增,似乎对毒APP影响不大。但整个以球鞋为主的NBA周边市场必定会受到影响,很难回到像去年鼎盛时期的辉煌局面。

图片来源:新浪微博

如今央视和腾讯已经停播了季前赛,随着事态逐步升级,如果未来彻底封杀NBA,国内球迷就难以通过篮球实战了解球星脚上最新最流行的球鞋款式,没人带货宣传势必会影响销量,因此对实战鞋的影响应该是板上钉钉的事情,可以说是“躺枪”的教科书案例了。

但是如果真的能带来球鞋价格的大跳水,对于消费者来说也是一件好事。就目前来说,我们也只能持观望态度,真正应该慌张的是那些热衷于囤货炒鞋的鞋贩子。

除了转播费和NBA周边产品的巨额利润,还有一群人会受到较大的波及,那就是赞助商。

? 赞助商&品牌商:国家如手足,NBA如衣服

此次事件发生没过多久,NBA的赞助商体系就出现了“塌方”。中国地区包括李宁、安踏在内的近20个与NBA合作的品牌,明确表示谴责并抵制这一行为,并且陆续终止了与NBA的合作。

作为全球最大的篮球商业联盟,NBA打开中国市场的30年里,可谓挣得盆满钵满。据网媒报道,巴恩斯、斯科拉等近10位火箭队球员同李宁等中国品牌结缘,部分代言费用超亿元。

其中,李宁是在NBA最受欢迎的中国球鞋品牌。据BallerShoesDB报道,NBA球鞋品牌上脚率达到了1.6%,位居第六,约有7位球员上脚。另外据美媒报道,富有雄心壮志的李宁,继签下韦德和CJ-迈克勒姆之后,还将为锡安提供一份10年2.5亿美元的报价合同。

火箭队的蹿红得益于它经常有中国面孔的加入,从姚明到林书豪,再到周琦,虽然火箭队的上次夺冠还要追溯到上世纪90年代,但是依旧得到了中国人的鼎力支持——来自中国的赞助远多于NBA联盟里其他球队。

据懒熊体育报道,2017年前,火箭队来自中国的赞助商品牌常年维持在4-8个之间,贡献收入比例(除去转播费用和特许商品收入)达8-10%;2017年以后火箭队加快中国市场的开发,将中国赞助商的数量提升到12个,贡献收入比例提升到了20%。

无疑,如果停止合作,那么这将会给品牌商造成巨大的损失。但是万幸,我们的民族企业没有被金钱蒙蔽双眼,秉承着“国家如手足,NBA如衣服,衣服破,尚可补;手足短,安可续?”的共同信念,坚决的终止了与NBA的合作。

从整体来看,谁受的影响最大?海豚分析师整理了受此次事件影响而预计造成较大损失的公司榜单。可以看出,纵向比较来说,腾讯无疑是最大的受害者;但是横向比较来说,虎扑市值6亿美元左右,撤掉王牌内容,或将直接损失掉一半以上的市值。

当然,在这场事件里也有受益方,经过这件事后,无论是什么领域,赞助商对于选择外国队会更加慎重,国内队伍例如CBA会成为他们的首要选择。

另外,眼看着事态愈发严重,延伸到本次事件背后的中美贸易关系似乎又开始紧张了起来。那么,在莫雷事件过后,我国的其它企业会不会受到后续的影响呢?

? 就事论事,保持开放

事实上,在中美贸易关系紧张的大背景下,随着事态一步步的升级,莫雷事件带来的影响或许远远不止与NBA相关的这些领域。在芯片领域,NBA事件之后有不少商家表示不敢再进美国品牌货,有些之前供应链里面做爆款的基本不做美线,只有专门做美线的供应商还在坚持。

据美中贸易全国委员会8月29日发布的2019年度会员调查显示,81%的受访企业表示“贸易争端对其在华经营产生影响”,比去年上升了8个百分点。近一半的受访企业表示在华销售额下降,市场份额被其他国家竞争者蚕食。受贸易摩擦影响,越来越多的美国企业被视为“不可靠的商业伙伴”,大约37%的受访企业表示这一原因导致其在华销售额下滑。

我们认为,针对莫雷此事,NBA需要付出代价,但停止与美企合作无须成为一种风潮,中国企业无需成为惊弓之鸟。

事实上,在美国变得封闭的同时,中国则可以用开放的态度迎接友好企业,团结一切可能团结的力量,顺势做大做强。

为什么说中国可以团结一切可能团结的力量,顺势做大做强?

第一,在过去一年半的中美贸易摩擦中,中国并没有发动针对性的抵制美企运动。相反,针对友好美企,中国予以了大力支持。

过往,中国政府就采取了一系列措施支持外商进入中国,如今又扩大外资准入,加大对外资的保护,今年就出台了《外商投资法》。另外还进一步出台了外资促进措施,外资到中国来投资,不需要逐案审批,基本上到工商监管部门注册就可以了。

在各种政策支持下,绝大多数美国企业在华实现了盈利,中国仍然是大多数受访企业优先考虑的市场。据中国商务部数据,美国在华投资企业去年销售达7000亿美元,中国累计利用外资2.1万亿美元。美中贸易全国委员会调查显示,97%的受访美国企业在华盈利,该比例与去年持平,维持在10年以来的高位。

9月29日,商务部副部长兼国际贸易谈判副代表王受文在发布会上讲到,外资企业可能会受一些经贸摩擦或限制的影响,但是中国这个巨大的市场的吸引力是不可低估的。中国支持外资是真心实意的,外资在改革开放40年以来,为中国创造了10%的城镇就业、20%的国内税收、40%的进出口贸易,所以中国各地、各级政府支持外资是真心实意的。

第二,外资企业贡献了近20%的税收,在激发创新活力、带动产业升级等方面发挥了重要作用。去年以来,一批新的外资大项目在中国落地。2018年我国吸收外资是1383亿美元,居全球第二位。到去年底,累计利用外资2.1万亿美元,外资企业有96万家。外资质量和水平不断提高,高技术产业和服务业外资占比明显提升。

第三,在华经营美企不愿离开中国。美中贸易全国委员会29日发布的2019年度会员调查显示,虽然美国企业对于贸易摩擦深表担忧,但并没有太多的证据表明美国企业正在离开中国。在华经营的大多数美国企业都明白,在可预见的未来,中国仍将是全球增长的主要引擎之一。

在这三点上,在华经营的美国企业与中国企业是具有共识的。中国仍可以此团结国内外一切可以团结的力量发展经济。事实上,中国政府对吸引外资的政策也是非常鲜明的。中国多次强调,中国利用外资的政策不会变,中国支持保护外商投资企业在中国的合法利益不会变,中国在境内为各国的外商投资企业提供更好服务的方向不会变。

总而言之,莫雷事件导致中国企业受到的影响有大有小,但都在可控范围。除去腾讯的15亿美金,国内NBA市值大概是40亿美金,这块55亿美金的大蛋糕,NBA真的会轻易放弃吗?从目前NBA的声明中我们也能看出来NBA是希望与中国市场继续合作的。

但是涉及到国家主权的问题,并不是像过家家一样发一份模棱两可的声明就能解决的,更何况声明还带有明显的偏向性。除非NBA道歉并且惩罚莫雷,否则就目前的形势来看,事情出现转机的可能性微乎其微。

尽管如此,中国企业也不必成为惊弓之鸟,因为有强大的国家做后盾,只需就事论事,保持对友好美国企业开放,不争一时之得失,但为一世之仲伯。返回搜狐,查看更多

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